SWOT分析评估业务运营的优势，劣势，机会和威胁。对广告业的SWOT分析将解决这四个标准，并使广告代理管理层在缺点和卓越领域方面更好地了解其行业。尽管可以为整个广告行业委托进行SWOT分析，但也可以委托进行SWOT分析，以评估单个广告代理商，一个营销活动甚至是广告系列中的一系列商业广告。
优势
分析的优势组成部分应该确定广告行业的内部优势，例如行业与其他行业相比的优势，以及它如何最大化其物理资源和人员。例如，本节可能会列出员工流动率低，员工士气高，管理费用低，利润率高，收入来源多，产品和服务多样化以及可持续的商业模式。
弱点
弱点部分应该确定广告业的内部弱点，例如需要改进的地方以及物质和人力资源没有最大化的地方。例如，本节可能列出低客户满意度，高生产成本，低投资回报率（ROI）或未经培训或老龄化的员工群。这些示例可能不适用于所有广告代理商，但对于行业的SWOT分析，这些示例将是行业的概括。
机会
机会组件应列出行业如何发展或扩展。本节中列出的项目往往是可以通过之前列出的优势来利用的环境因素。例如，机会可能包括营销预算的增加，大客户群，经济增长，媒体渠道数量增加，广告费用降低或新的广告媒体。值得注意的是，这些示例被列为机会，但有些也可能被列为威胁，具体取决于每个机构的情况。
威胁
SWOT分析中列出的威胁应列出行业可能受到损害的广告行业的外部因素。此处列出的特征应该是行业中可能会损害当前增长甚至损害现状的行业领域。例如，列出的威胁可能包括经济萎缩，对营销服务的需求减少，医疗保健成本增加或税收立法发生变化。
构建SWOT分析图表
SWOT分析图表是2×2的图表，每个框中都列出了机会，优势，威胁和弱点。优势列在左上角，弱点列在右上角。机会列在左下角，威胁列在右下角。
