单个展示位置的费用通常高达2,500美元，广告牌广告对广告客户来说是一项昂贵的投资。然而，随着消费者找到更多方法来避免其他类型的传统广告，如电视和广播，广告商转向广告牌广告，这是很难避免的。媒体生活杂志的作家托尼·菲茨杰拉德在2010年12月的文章“户外广告夏季更加光明”中表示，仅在2010年第三季度，美国公司就在广告牌和其他户外广告上花费了14.4亿美元。
广告牌基础知识
广告牌广告是支持媒体类的一部分，称为户外广告。广告牌通常是沿着高速公路或大都市区主要道路的大型标志。它们通常用于宣布高速公路上的旅行者即将开展业务，或者淹没繁忙的城市或大都市区以多次到达大量人群以强化信息。
广告牌成本
广告牌的费用根据广告所在区域的经济性，广告牌的位置以及潜在的每日估算流量（曝光次数）而有很大差异。根据Gaebler.com的数据，每月典型的展示位置从700美元到2,500美元不等。但是，广告牌很少以大都会区的单一包装购买;你经常买标牌作为包裹。在10个广告牌上购买一个月的空间，在高端，每月可能花费高达25,000美元。虽然这听起来很昂贵，但芝加哥或纽约的广告牌可能会在一天中根据他们的人数获得数十万日常观看次数。此外，随着技术开发出用于标志创建的计算机生成的乙烯基薄膜与多年前典型的手工涂装相比，成本已经降低。
优点
广告牌广告确实提供了一些主要的好处，使其与其他形式的广告区别开来。重复接触机会很重要。每天进入市中心工作的人可以每天看到您的信息。虽然总费用似乎很高，但广告牌广告的效率相对于其他媒体而言每次曝光的成本非常低。您可以选择位于目标人群附近的广告牌。此外，广告牌通常不会在夜间降下来，因此您的消息可以全天候曝光。
缺点
广告牌确实存在一些限制，可能会妨碍您的业务根据成本找到合适的价值。一个限制是除了知道什么类型的人开车穿过特定区域之外，无法瞄准观众。有时，您可以针对进入某个区域的特定类型的工作人员。但是，定义更具体的受众很困难。也存在创造性限制。广告牌必须具有强烈的视觉吸引力，因为你没有太多时间用很多文字来打击路人。
