公司在印刷，广播和其他形式广告方面的支出依赖于媒体预算中的资金。媒体买家专注于从客户的媒体分配中榨取品牌和产品的最佳曝光范围。买家的努力降低了每个电视或广播节目，报纸或杂志广告，广告牌，公交广告或任何其他付费播放位置的成本，最大化了广告印象和效果。新媒体选择在21世纪的媒体预算中占据一席之地，在线扩展品牌。
规划媒体支出
媒体预算属于专门用于公司营销工作的总体分配。为了确定媒体购买承诺，企业可以从一些高级管理层分配的任意分配开始，没有任何支持理由，这是一种非常普遍的策略，因为它缺乏与成功的，可支持的结果的联系。某些广告客户为每种产品型号分配特定的每件商品广告价值，并根据他们想要销售的商品数量来扩大该价格。其他公司将其收入的特定百分比用于整体营销活动，并为媒体支出划出部分数据。其他策略依赖于估计竞争对手的媒体分配并对其进行匹配，或者更明智地确定最适合与其接触的媒体的具体营销目标和预算。
媒体组合
印刷，广播，户外和传输媒体构成了传统的四重广告媒体。打印包括报纸，杂志和其他期刊，以及直邮。广播包括电视和广播，包括制作的广告以及提供给广播网点的翻录和阅读副本，以便通过广播人物进行现场表演，或者用于创建仅在该网点播出的电台制作的广告。户外跨越公路板和其他标志沿着道路或贴在建筑物上。 Transit包括公共汽车和公共汽车候车亭，出租车标牌，车辆包裹以及与汽车和卡车相关的其他展示位置上的广告。
新媒体类别
21世纪媒体预算的最新部分包括在线广告，搜索引擎优化，社交媒体工作和在线视频。从按点击付费到按次付费方式，在线广告根据与参与网站和博客的关键字关系将公司消息放在消费者面前。搜索引擎优化尝试增加公司网站在与其产品线或服务产品相关的在线搜索返回的结果中显得高的可能性。社交媒体广告包括在Twitter或Facebook等场所的赞助帖子或帐户，或使用Tumblr和Pinterest与客户和潜在客户互动。在线视频广告可以在YouTube频道中投放，也可以在热门视频内容之前通过战略性展示位置投放。
评估结果
公司对其所放置的广告进行事后分析，以确定有效性并指导未来的媒体预算。某些形式的广告包括内置跟踪方法。例如，电视购物广告和直接反应电视广告通过与广告出现的频道和节目相关的免费电话号码跟踪线索。直邮包括回复卡或信封，它们成为活动响应的可测量证据，任何包含回邮登记表或条目空白的印刷广告信息也是如此。为了衡量广播媒体的有效性，公司可以委托研究或者考虑更简单的措施，例如在广播时间表主导其广告工作的时期内的销售业绩。
