商业环境可以分解为分段的力量，称为人口统计，社会文化，政治 - 法律，经济和技术。每支部队都有一系列的变化和趋势。这些变化和趋势创造了新的需求，或改变或减少了现有的需求。技术创新目前正以前所未有的速度影响着这些需求。变化极大地影响了产品开发，营销计划和广告策略。
改变的步伐
纵观历史，技术变革的步伐缓慢，持续了几个世纪或几十年。然而，今天的技术变革仅仅相隔数年甚至数月。互联网，智能手机，GPS，Facebook，iPod，流媒体内容和其他创新发生得很快。整个营销过程必须改变以适应这种增长的步伐。早期采用者排队成为第一个购买最新产品的人，因为成为第一个拥有新产品的人可以成为身份的象征。您的广告计划应该旨在利用这种疯狂的活动及其创造的嗡嗡声。
创意毁灭
几乎每一项新的技术开发都会使早期的技术发展变得过时。电子邮件和附件减少了对传真机的需求。无处不在的手机已经消除了对付费电话亭的需求。因此，今天的产品具有显着缩短的生命周期。这反过来意味着首先进入市场并在产品过时之前恢复产品开发成本更为重要。这意味着您必须在研发上花更多钱才能跟上竞争。您的下一个产品必须在您的最新产品甚至在商店货架上进行开发。
广告
虽然您仍然需要传统的广告计划，但高科技产品还必须拥有强大的新媒体存在，才能吸引您的高科技客户。新媒体的存在结合了互联网广告，Web 2.0使用和网页设计。搜索引擎广告和搜索引擎优化已被证明是有效的。展示广告和横幅广告如果基于之前的在线行为，则可能会有效。基于许可的营销积累缓慢，但针对非常忠诚的客户。移动广告可能是增长最快的方法。 Web 2.0涉及使用社交网站，博客，播客和视频网站。
地雷
也许标记面临的最大挑战是避免陷入困境，你要么拒绝承认技术变革将如何影响你，要么你完全没有看到它。柯达曾经是美国领先的公司之一，但后来宣布破产，因为它无法理解数码摄影将永远改变他们的行业。如果您是行业领导者，从不认为您太大而不受新技术的影响。不要低估另一个行业的新技术，假设它不会影响您的行业。永远不要认为新技术只是一种将会过去的时尚。
