当您的客户信任的名人或其他人支持您的业务时，您可以根据他们的可信度来提高销售额。如果处理不当，品牌大使计划也会对您的业务造成严重损害。了解认可的基础知识可以帮助您为您的企业创建最有效的协议。
决定好处
在创建大使协议时，首先要确定为什么要这样做。如果名人传递消息，潜在客户可能会更加关注您的广告。如果行业专业人士对您的产品或服务给予批准，客户可能更有可能向您购买。例如，网球公司聘请当地教学专业人员使用他们的球拍并穿上他们的衣服。消费者认为，如果专业人士使用该产品，那一定是好的。您可能会寻找一位拥有大量追随者的品牌形象大使，希望将她的粉丝转变为您的买家。一些大使协议使用不知名的人，在年龄，性别，种族，收入水平或其他特征方面与演员或其他角色扮演者形成类似于目标顾客的角色。
创造认可
接下来列出您的大使将需要进行的所有活动。这可以包括媒体采访，活动出场，定期博客文章，让大使在她的工作中使用您的产品，并在您的产品包装上，整个网站和营销材料中使用她的图像。列出您希望大使制作的具体表现。确保在您计划让她参加的年度贸易展览，体育赛事或促销期间可以使用。列出她的义务，例如冒充照片，制作视频，进行演讲和使用产品。
寻找合适的大使
将正确的大使与您的计划相匹配。使用调查或焦点小组从您的客户那里获取一般想法。例如，体育运动的幼儿的父母可能会信任一位经营夏令营的着名的当地高中教练。当地妇女的健康食品商店可能会使用当地的女性私人教练，并有大量的追随者。汽车经销商经常使用大学教练或专业运动员作为大使。在将您的列表缩小到特定的潜在代言人之后，请考虑与客户一起测试您的选择。使用照片，视频和广告以及包装模型。采访潜在的代言人，以确定他们对您的产品或服务的了解，他们是否使用它以及他们之前是否曾经认可过您的业务。
其他协议详情
包括对合同中不履行的处罚。例如，当一个高尔夫制造商聘请当地的高尔夫专业人士来支持其俱乐部时，该公司规定专业人员必须在其俱乐部中进行游戏和教学，并穿上带有公司标志的衬衫，帽子或遮阳帽。该公司禁止大使使用或推广竞争对手俱乐部。考虑在签署期间根据您的总销售额增长百分比向大使提供奖金，以激励他推广您的业务。然而，奖金可能是一把双刃剑。乔治·福尔曼（George Foreman）在前五年刺激了乔治·福尔曼（George Foreman）烧烤架的大规模销售后，烧烤机制造商为他支付了超过1.37亿美元的巨额奖金。如果大使公开损害自己的声誉，则包括道德或行为条款，允许您终止协议。
