产品组合是任何公司的重要考虑因素。它提供了通过在更多利基中提供更多产品来扩展客户群的能力。了解产品组合的基础知识将有助于您了解它对您的组织如此重要的原因。
意义
产品组合是拥有大型产品或服务线的企业的重要考虑因素。适当的产品组合可以通过提供满足几乎所有消费者需求的产品或服务来增加销售。在竞争激烈的行业中，公司的产品组合尤其重要，因为有多个竞争对手竞争不同的客户群，例如酒店业，其中不同的酒店针对的是预算旅行者，商务旅行者和度假者。
功能
产品组合的功能是向尽可能多的消费者提供或宣传一种类型的产品。良好的产品组合将拥有适合每个人需求的各种产品。以牙膏为例，您可能拥有基本的预算产品，昂贵的牙齿美白版本和有机环保产品。
尺寸
通常，产品组合越大，它的功能就越好。但是，有一些例外。如果产品组合包含许多不受欢迎或多余的产品，则实际上会损害销售。我们的目标应该是根据市场需求在您的产品组合中提供尽可能多的产品。
效果
良好的产品组合的影响是增加销售，因为您能够从整个市场捕获消费者并避免消费者转向竞争对手。例如，如果您在一个伞式组织下经营多家连锁餐厅，您可以为在不同时间寻找不同食物的同一客户提供不同的用餐体验 - 浪漫晚餐，家庭友好用餐体验或商务晚宴。
误区
关于产品组合的一个误解是它只是一组由一家公司推出的产品。产品组合是由一家公司推出的一组产品，但它更多。需要设计产品组合，仔细考虑每种产品的作用。
警告
如果您使用产品混合物，请务必正确使用。简单地制作尽可能多的产品将导致您自己的产品相互竞争而不是相互补充的冗余。您还需要小心，以充分区分您的产品，否则您可能会蚕食您的市场，在这些市场中，您的优质产品会从您的优质产品中抢走业务。
