赞助是公司与活动组织者之间的战略联盟，旨在提高公司的知名度并树立品牌知名度。根据运动管理专家Trevor Slack的说法，选择合适的赞助商是至关重要的，因为观众，参与者或观众因生活方式选择而变得更加分散或“变得更加”。赞助最合适的活动取决于它所服务的生活方式市场，因此公司倾向于寻求机会来补充其营销目标和预算。
艺术与文化
电影，音乐，视觉和表演艺术只是公司可以选择赞助的一些文化活动。正如作家Teemu Luukka在Helsingin Sanomat文章中所指出的那样，音乐活动，如大型音乐会或艺术家展示，是一些更受欢迎的艺术和文化赞助。赞助大型流行音乐会的公司可以通过在音乐会宣传活动中加入标识来获益，其中可能包括广告牌和标牌，传统广告和促销赠品。迎合更成熟或高档观众的活动，如交响乐团或博物馆，可能会有更加柔和的徽标包含形式;商业名称可以写在海报或牌匾上，也可以分配到指定的房间，翅膀或画廊。
体育
体育赞助的主要好处是他们能够超越文化，语言和地理障碍，根据“营销传播：欧洲人的情感”一书。一些更令人垂涎的全球体育联盟与国际足球联合会（FIFA） ）和国际奥委会（IOC） - 可能导致品牌大规模国际曝光的合作伙伴关系。如果公司希望在体育场馆或世界大赛，世界杯或奥运会等重大体育赛事的随身物品中加入他们的标识，他们必须通过可以制定严格政策和条款的上级组织。 Prosser在他的文章“体育赞助从未如此复杂。”赞助此类机构的交易可能限制公司从与当地联赛，俱乐部或锦标赛的额外合作中受益的能力。
广播
赞助电视广播是公司与独立广播公司或节目制作者之间的合作关系。新闻和天气是公司可以选择支持的一些电视节目的例子。例如，公司可以与天气计划签署赞助协议，允许他们在该广播中整合他们的15到30秒的商业广告。此外，广播公司可以允许公司在现场录制或播放特殊活动（例如假日特价）之前和之后运行其商业广告。
虽然广播赞助可能与电视广告看起来相同，但存在一些根本性差异。特别是，赞助可能会使公司有权对该计划的内容发表意见 - 这些内容并未授予普通广告客户。此外，赞助商可能拥有排他性或被分配优惠时段来播放他们的商业广告，而其他广告商将被组合在一起。
