如果不考虑凯洛格的话，很难想到早餐麦片。这主要归功于公司自1906年推出以来非常成功的营销策略。每个成功的品牌都有一个特定的“个性”，反映了其目标市场的欲望和情感。
什么是品牌个性？
在制定营销策略时，重要的是要考虑您的利基以及您的客户。专注于一个特定的群体，如直接激光束与您的营销信息是更强大的，并可能得到结果，而不是分散或“迪斯科球”的营销方式，其中弱信息被发送给许多人。考虑一下谁会购买这种产品 - 性别，年龄和生活方式。还要考虑那些顾客想要的生活以及与他们的欲望相关的情感。通过将目标群体的个性特征和抱负纳入产品形象，品牌将触发关键情绪，使这些人更有可能被吸引并购买产品。
例如，万宝路的个性反映了渴望自由和冒险的男性，户外类型; Rimmel的“Get the London look”口号反映了女性气质和魅力，以及对精致和物质财富的渴望。营销策略涉及通过显示他们想要的图像来操纵目标群体的情绪，给人以产品中可以找到的印象。
凯洛格品牌的发展
当公司开始时，他们面临着艰难的营销挑战。他们的产品是全新的，他们不得不说服国家尝试一种奇怪的，不熟悉的食物。通过大量投资销售并赠送数千箱玉米片，他们成功推出了自己的品牌。
几十年来，公司形象几乎没有变化，每件产品仍然保留了凯洛格的标志性标志作为质量标志。营销策略的这种连续性反映了提供美味营养，健康和高品质产品的不变目标。
凯洛格的品牌个性
凯洛格的品牌受益于决斗营销理念 - 它不仅具有经典的个性，在其原始产品玉米片中具有普遍吸引力，而且还有针对特定群体的各种利基产品。
凯洛格的品牌与许多童年有关，唤起怀旧感，有助于加强与更广阔市场的联系。对于更加简单，自然，以家庭和健康为导向的生活方式的渴望对于人们来说都很重要，因为在这个世界上，大多数人生活在忙碌的城市，很少有悠闲的家庭早餐。这种理想不仅体现在玉米片产品的个性上，而且在整个产品系列中都得到了强调。
凯洛格的产品个性
Kellogg's在市场上有各种各样的产品，因国家而异，每个产品都有自己的个性和目标市场。整体品牌个性仍然体现在原始的玉米片中，而其他产品则针对特定群体。例如：特别K针对渴望美容和减肥的女性，All Bran针对关注改善健康的老年人;和Rice Krispies针对儿童，并融入了乐趣元素。
