苹果公司是Mac，iPod，iPhone，iPad和专业软件的制造商，自1977年开始以来取得了巨大的成功。很难预测未来该公司会发生什么，而是SWOT分析（测量优势，劣势，机会和企业面临的威胁）有助于了解公司目前的状况以及未来的发展方向。
优势
Apple的优势在于成为一个领先于潮流的设计创新者，创造出适合人们生活的符合人体工程学的电子产品。具体而言，Apple已经在研发方面投入了大量资金，在截至2010年6月的季度中投资了8000万美元。
弱点
Apple承认其盈利能力取决于全球经济。经济下滑可能对公司产生重大负面影响，外汇波动使得外国市场的盈利预测不确定。
机会
预计Apple将推出适用于iPhone，iPod touch和iPad的新移动广告平台。此广告平台的引入为新的收入来源提供了机会。
威胁
Apple参与了多项法律诉讼，包括指控专利侵权和违反反垄断法的诉讼。许多诉讼都来自较小的公司，但着名的原告包括诺基亚。这些诉讼存在威胁，因为可能存在不利的判决以及与法律辩护相关的持续成本。
