品牌副本是公司徽标和相关设计标准的书面等同物。它向客户和潜在客户传达产品或服务的个性和品质。这使得撰稿人成为负责开发和保护品牌价值的创意团队的一部分。要撰写品牌副本，您必须了解产品的品牌价值，开发信息和传达这些价值的语调，并在所有营销媒体中始终如一地使用副本。
了解品牌价值
品牌价值是公司希望客户在考虑购买时能够识别和召回的产品或服务的特征。强大的品牌价值使产品与竞争产品区别开来，有助于建立和维持销售。在写作之前，您必须熟悉这些值。例如，技术产品可能具有将其定位为创新，可靠或节能的价值。消费品可能表现为有抱负，友好，年轻或价格合理的产品。因此，您的品牌副本必须强化这些价值，而不是仅关注产品或服务的功能。
做出品牌承诺
品牌副本向客户和潜在客户承诺。例如，复合材料等技术产品可能会向客户承诺，他们将能够利用创新材料技术来提高自身产品的性能并获得竞争优势。诸如意外保险之类的消费者服务可能会向客户承诺它价格合理，易于理解并提供简单的方式来提出索赔。
创建品牌信息
为确保品牌副本在所有媒体中始终如一地传达价值，请制定一系列品牌信息。通过创建产品或服务的标准描述，您可以在每次客户看到或听到广告，阅读宣传册，访问网站或接收营销电子邮件时强化品牌价值。例如，工业制造产品可能“帮助公司达到新的生产力和质量水平。”消费者保健产品可能为个人提供“享受更积极生活方式的机会。”通过在所有媒体中重复这些信息，你可以确保客户立即将品牌价值与产品联系起来。
发展声音
品牌副本必须具有一致的语调。例如，关于公司律师事务所的复制品可能对商业客户具有权威性，而家庭律师事务所可能会为个人消费者写出友好，平易近人的语气。一家营销技术产品的公司可能会采用自信的语气来强化其价值创新和市场领导地位。
创建一个编辑风格
品牌副本还必须具有一致的编辑风格。复制强化友好或易于使用的价值应具有简短的句子和简单的语言。如果您正在撰写一个标记为创新的复杂技术产品，请使用具有清晰标题和要点的逻辑结构，以确保客户理解该概念。
