什么是营销计划中的产品定义？

今天几乎所有新产品和服务在进入市场之前都经过彻底研究。大多数产品都有一个营销计划，该计划是在产品开发的早期阶段制定的，随着市场的发展或更好的理解，该计划得到了改进（通常与产品本身一起）。产品定义（通常称为产品描述）是营销计划的关键起点。

营销计划的典型部分

营销计划通常包含公司（和客户）目标的概述，详细说明产品如何满足或促进这些目标的产品描述/定义，以及以最有利的方式将产品推向市场的策略。

有效的营销计划始于对产品的全面定义，不仅仅是它的内容，而是它的作用，它是如何做到的，以及谁可能有兴趣购买它（以及为什么）。该产品定义应该是动态的，并反映公司和客户的需求。产品定义至少包括产品定位，产品差异化和产品生命周期的要素。

营销计划还将概述目标，通常是在多个层面上，从推出日期到初步销售目标，并且通常会提供一些衡量成功的基准。

产品开发的基本策略以及如何实施这些策略将导致新产品的最佳市场接受度当然是营销计划成功的关键。市场营销历史中有许多有用产品的例子，这些产品具有巨大的潜力，从未取得过成功，因为营销策略专注于错误的人口统计或由于时间或其他一些意料之外的原因而适得其反。