与其他品牌相比，产品定位正在影响潜在客户对公司产品的理解和评估方式。它假定购物者将每种替代品放入描述性的利基市场，例如将一种洗衣洗涤剂描述为难以染色，另一种是温和的精细织物。两种主要的定位类型是头对头和差异化。
头对头定位
有时，产品需要与竞争品牌直接竞争同一目标消费者。通常这是因为产品的属性和好处相似，大多数人基本上都需要相同的东西。例如，披萨餐馆可能会选择通过宣传其成分的新鲜度或价格的价值来进行头对头竞争。比萨店提供中国食品以吸引不同的客户是没有意义的。
差异化定位
在某些产品类别中，公司可以识别服务不足或高度接受创新的消费者细分市场。差异化定位是通过引入与竞争不同的特征或功能来追求这些新买家。例如，一些快餐营销人员通过提供低脂肪选项来区分他们的菜单。海滩酒店通过增加会议中心和行政服务来吸引商务旅客。如果一家公司销售谷物或肥皂等一种产品的几个品牌，它可能会使用差异化定位，以确保其自己的产品不会相互竞争。
与目标市场的关系
定位方法的选择受目标市场性质的强烈影响。公司必须对潜在买家的数量进行细分或划分，以确定他们的生活方式，他们想要的方式以及购物方式。由于这些因素与个人特征密切相关，营销人员通常根据人口统计或心理特征对消费者进行分组。人口统计学是客观的衡量标准，如年龄，性别，收入或婚姻状况。心理信息是人们个性和生活方式的各种指标。
与营销组合的关系
营销组合中的四个主要工具 - 广告，促销，个人销售和公共关系 - 通常用于创建或改变产品的定位。例如，广告可以通过展示为什么一个品牌的表现优于另一个品牌来帮助支持差异化定位。在头对头定位中，诸如价格折扣之类的促销设备对于促进品牌转换可能是至关重要的。当营销人员需要重新定位品牌时，个人销售可以帮助解释变化，公共关系可以传播有关它的信息。
