由于许多情况，特定产品的市场规模可能会有所不同。消费者必须拥有一年的产品可以在下一次被忽略，在商店货架上沾上灰尘。公司需要了解市场规模的这些波动如何影响其潜在利润。该 市场规模差异 衡量市场规模的变化如何改变公司的预期收入.
市场规模：实际与预算
该 市场规模 一个行业只是该行业所有公司销售的单位总量。该 实际市场规模 是销售给客户的单位总数。该 预算市场规模 是公司计划向客户销售的单位数量。例如，如果视频游戏行业计划在一年内销售100万台游戏机，但实际销售了120万台游戏机，那么视频游戏行业的预算市场规模将达到100万台，而实际市场规模将达到120万台。
预算市场份额
除垄断外，参与特定行业的公司无法控制其市场100％的销售额。一家公司 预算市场份额 是公司预期在销售中获得的市场份额。例如，如果视频游戏行业计划在一年内销售100万台游戏机，并且Generic Games预计当年销售100,000台SuperGeneric游戏机，那么Generic Games的预算市场份额将为10％（100,000 / 1,000,000 = 0.1 = 10％）。
计算市场规模差异
市场规模差异（MSZV）的公式如下所示：
MSZV = P x（MSZA-MSZB）×MSHB
- P =每种产品的加权平均价格
- MSZA =实际市场规模
- MSZB =预算市场规模
- MSHB =预算市场份额
在这个例子中，Generic Games以300美元的价格出售其SuperGeneric控制台。该行业的实际市场规模为120万套，其预算市场规模为100万套。 Generic的预算市场份额为10％。
MSZV = 300×（1.2M-1M）×0.1
= 300×200,000×0.1
= 300 x 20,000 = $ 6,000,000
用于市场规模差异
市场规模差异计算可以帮助企业评估方式 市场规模的变化会影响他们的收入预测。在这个例子中，与预计的行业总数相比增加了200,000个单位，导致Generic Games的内部预测增加了20,000个单位，导致额外的600万美元超过预期的销售额。
