第一印象很重要，您的广告提案是您第一次惊喜您的潜在客户。每个提案都应该专门针对您和您的公司如何解决并超出客户的需求，而不是使用模板或通用文档。虽然每个部分的信息会有所不同，但大多数广告提案都应针对四个特定部分。
提案概述
首先概述一下您如何理解潜在客户，他们的业务和广告需求。总结以前的会议或对话，确定目标市场客户并谈论当前的市场定位。接下来，通过讨论比赛表明你已经完成了你的功课。例如，确定直接竞争对手并讨论客户的漏洞。 （请记住保持专业。不要破坏竞争;你永远不知道房间里的人曾经为他们工作过，或者将来会为他们工作的人。）通过结束概述，为即将到来的建议奠定基础。简短讨论了潜在客户与竞争对手的区别，并为他们提供竞争优势。
目标和目标
描述您希望广告系列完成的内容。针对广告系列的重点进行具体和量身定制的陈述。对于销售广告系列，设定一个目标是在六个月内将销售额提高10％。对于品牌认知度广告系列，设定一个目标，即在三个月内将客户意识提高30％。确定您计划用于吸引目标客户的媒体或媒体组合。通过研究数据支持所选择的媒体策略，例如覆盖范围和目标市场人口统计数据，旨在帮助客户了解为什么这是最具成本效益的方式来吸引他们的受众。
广告策略
在提案的下一部分中定义您的广告策略。列出广告将传达的关键信息，并描述每种信息与目标受众的关系。描述每个广告将鼓励客户采取的行动或响应，例如访问商店或您的网站以兑换优惠券，联系呼叫中心或请求其他信息。包括语音，印刷和互联网广告的脚本或模型，以及您认为每个广告将如何以及为何达到预期结果的说明。这是你发光并展示自己优势的机会。
成本和活动选项
球在客户的球场上，所以给他们选择。通过为潜在客户提供符合客户预算的两个类似计划选项之间的选择来结束提案。对于每个选项，包括一个项目计划，概述不同的媒体组合，突出显示主要优势并显示成本明细。在结束段落中包含一个行动号召，明确说明您希望客户的业务，简要总结客户通过与您合作获得的好处，确保客户有您的联系信息并设置响应截止日期。
