虽然在评估公众脉搏时经常被认为不太相关，但二次研究以多种形式广泛提供，通常是短期订购，尽管有时需要付出代价。但它可以提供广泛的见解，值得探索。
什么是二级研究？
要了解二级研究，有助于了解主要研究是什么。小学是由那些想要数据的人发起的，比如餐馆连锁群体测试一个新的菜单概念。初步研究可以涉及直接面向客户，做焦点小组，采访目标人群等。所有有价值的，是的，但有时它可能类似于在枪管中射击鱼，因为它是为了确认或消除公司的偏见。
然而，二级研究是其他人为了自己的目的而收集的数据。它可以是民意调查，访谈，焦点小组报告 - 您可能为自己的目的第一手发起的所有类型的数据，但这些数据是由其他人发起的，因此不适合您的项目或需求。来自政府的统计信息，来自欧洲的营销报告，来自杂志的人口统计信息，关于您所在城市或州的小型企业协会数据 - 这些都有资格作为二级研究。
二级研究的优势是什么？
二级研究可以为您提供您可能永远无法自己创造资源的信息。焦点小组，广泛的民意调查，随机访谈 - 这些都是非常昂贵和耗时的。但是，它们不仅仅是合同的昂贵，它们很难做得很好或在适当的范围内使信息值得花费。
获得二级研究可以为您提供超出市场范围的洞察力。有些人可能认为这是无关紧要的，但是如果您希望推出新的商业创意或没有地区同等产品的产品，有时来自更远地区的数据比本地学到的更有用。
辅助数据类型的可用性很大。在线查找数据可能是有利的，但访问商业，公民和大学图书馆也可以帮助图书管理员帮助查找相关数据。这可能是本地研究的一个很好的来源，否则可能会让你失望。
节省的时间是次要研究的极好动力。例如，可以在进行网络搜索的几分钟内找到答案，但它也已经过分析和组织，因为不需要对答案进行分组或对其进行分类。相反，其他人已经解析了数据，节省了您的时间和精力。
这项研究的广度可以令人印象深刻，因为很多媒体公司和政府的口袋比你的更深，而且他们的专业知识意味着他们可以比第三方营销公司更有洞察力地解析数据。你可能会。
二级研究的缺点是什么？
通常，二级研究的成本是一个优势，但它有时也非常昂贵，有时甚至高达数千美元，如果它是针对某个行业的专有研究;事实上，有时行业报告可能会花费数千美元。在这些情况下，相关性至关重要，因为它仍然是为其他人的目的而进行的研究。有什么偏见在起作用？他们使用了哪些方法进行研究，受访者甚至与您的市场相关？
新鲜度是二次研究的一个重要问题。收集的信息是什么时候的？从那时起发生了什么变化？它仍然相关吗？地理位置会影响数据，收入和年龄差异 - 正如他们所说，魔鬼在细节中，这绝不比收集数据更真实。
如果您根据过时收集的信息做出昂贵的决策，那么对您的结果来说可能是灾难性的，因此以精明和批判的眼光看待这些数据集非常重要。
保持在二级研究之上
最终，二级研究可以具有很大的价值，但它归结为理解数据的收集方式，研究人员可能试图确认的偏见以及最近收集的数据。例如，2013年与人们谈论他们的家庭观看习惯的报告今天已经完全过时，因为在过去的几年中，可流动的娱乐和电缆切割趋势飙升。
但是，由信誉良好的政府机构和媒体来源进行的质量数据在决策中具有极大的价值。事实上，今天一些最好的商业头脑每天通过行业新闻来源消耗二次研究，确保他们不仅在竞争中领先，而且将定义明天的趋势。
