营销计划的主要目的是根据该计划的具体目标提高产品或公司的曝光率。制定营销策略时，了解营销计划生效时的各种角色非常重要。通过了解营销计划的作用，您可以更好地制定有效的策略。
产品
根据微软网站的业务专家的说法，您的营销策略可以确定产品的优势。您的营销计划的一部分目的是详细解释您的产品的诸多好处以及您的客户如何通过使用您的产品实现某种回报。对于客户而言，这种回报可能是以节省资金的形式，或者可能是一种竞争优势，可以获得更多的市场份额。营销策略还确定了您的产品优于竞争对手的方式，以及您的客户应该在竞争中考虑您的产品的原因。
听众
据英特尔网站上的营销专家迈克尔古德曼写道，综合营销策略的一个重要作用是对目标受众的详细描述。为了制作有效的营销广告系列，您的策略需要确定有关您确定最适合广告系列的客户群体的重要详细信息。其中一些细节包括年龄组，收入中位数，地理位置以及最适合用于达到目标购买群体的广告媒介。
竞争
根据商业规划中心网站的小型企业专家的说法，为了开展有效的营销活动，您的营销策略需要提供竞争的详细描述。营销策略的作用是提供有关竞争如何在过去宣传产品的历史信息，竞争所追求的目标市场以及竞争所提供的产品特征。竞争定价，竞争分销网络和竞争销售方法等其他因素也是综合营销战略的一部分。
收入
营销策略用于确定广告系列将提供的收入。确定收入的所有部分，包括分配给活动的预算，产品成本，销售价格和产品的使用寿命，都应该是营销策略的一部分。收入目标可以根据实际收入来衡量，并且该信息可用于创建更成功的未来营销策略。
