产品定价必须符合行业和类别的水平。然而，取决于质量，功能和优势，甚至通过广告制造的独特销售主张，产品可以在更高的类别定价范围内定价。
市场营销中使用了许多现行的定价策略。从产品到产品，这些定价策略中的一个或多个可能会在产品的生命周期中发挥作用。
价格领袖
与同类产品相比具有明显优势或属性的产品，其价格远高于现行定价。潮洗衣物是洗衣洗涤剂部分中的这种产品。对于相同数量的产品，Liquid Tide的成本几乎是其他品牌洗涤剂产品（如Arm&Hammer或Gain）的10倍。几十年来，Tide已经进行了大量的产品改进，大量的广告支出传达了其优于竞争对手的优势，并证明了其作为定价领导者的地位。
价格匹配
匹配具有竞争力的价格是营销人员用来解决价格问题的一种策略。这种策略被一家公司使用，该公司可能在其他功能和优势方面具有更强的竞争力。价格匹配使竞争对手处于守势。汽油行业主要根据原油价格设定价格。然而，从一个区块到另一个区块，本地竞争对手之间将存在价格匹配甚至定价战争。
价格削减
一个产品可能会削弱价格，因为它认识到它对强大的竞争对手处于困境，唯一的竞争方式就是在价格上赔钱但在销量上弥补。这被称为价格削减。通过这种策略，单位销售量成为衡量市场成功率而非美元销量的指标。这里的目标是弥补从较低价格实现的损失，单位销售额的增长来自有吸引力的价格，从而产生更高的需求，从而提高总的美元总量。
失去了领导者
另一种定价策略是以如此低的价格销售产品，使公司在每次购买时都会亏钱。该策略通常是产品用于创建对自身或在同一产品类别中销售的其他公司产品的需求的短期策略。面包涂料制造商可能会将其果冻定价为失去的领导者，并对其花生酱收取额外费用。客户的看法是两种产品都具有良好的价格，即使可能远远高于竞争对手的价格。
关闭和销售定价
当目标是在不考虑价格的情况下移动产品单元时，采用这种定价策略。这种技术经常被关闭的商店或商店中新的季节性商品到期时使用，但上一季商品的当前库存尚未售出。
