Datamonitor是消费性包装商品行业定性和定量研究的领导者，超过50％的购物者购买决定是在货架上做出的。由于产品的包装是消费者看到的第一件事，因此它在区分品牌与竞争对手方面起着至关重要的作用。
品牌形象
产品包装应创建或强化品牌的价值主张，重点关注目标消费者。需要在整个营销组合中查看：产品，展示位置，定价和促销。针对高端奢侈品牌的买一送一（BOGO）免费促销可能会引起消费者的混淆并使品牌贬值。儿童用黑色和白色纸板包装的玩具不会给孩子带来任何兴奋。无论哪种情况，销售都可能受到影响。
品牌经理会查看所有营销和广告元素，以确保他们提供有针对性和一致的品牌形象。 Frosted Flakes的每一件广告，营销和包装都包括Tony the Tiger。联合包裹服务公司确保他们的所有宣传册，制服，信封和包装都包含棕色。潮洗衣粉从未考虑过更换橙色包装。一致性会增加包装的熟悉程度，特别是对于知名品牌和公司。
消费者感知
2009年，Tropicana决定为其橙汁系列开发新包装。新设计时尚，干净，流线型。 Tropicana的消费者感到困惑。新包装使Tropicana品牌看起来太像一般产品。消费者无法在货架上找到它，销售量急剧下降。 Tropicana迅速恢复原始包装。
消费者希望昂贵的产品能够获得高质量的包装。他们希望他们的环保垃圾袋包含在环保包装和儿童的维生素中，标签上有卡通人物。如果您不听取消费者的意见，他们就不会购买您的品牌。
一些产品，如儿童谷物，可能会带来挑战。孩子们想要颜色鲜艳的包装，吸引他们。父母希望包装清楚地展示谷物的营养价值。在这种情况下，孩子是消费者，父母是购物者。在这样的情况下做出错误的选择可能会杀死一个品牌。
实际性
品牌包装的实用性也很重要。用塑料包装的抢购小吃需要一把剪刀才能打开它，很快就会被消费者拒绝。面向家庭消费的食品以单份包装是不合适的。相反，针对以散装包装销售的老年人的产品可能不会很好。
多年来，成人饮料制造商面临着对实用性的认知困境。他们知道在玻璃瓶中销售的产品在许多情况下都是危险的。许多公司都试图将玻璃转换成塑料（称为PET）瓶。当消费者看到塑料瓶中的高端品牌时，销量受到了冲击。
成本
包装成本传递给消费者。高端品牌的消费者需要高端包装，并愿意付出代价。价值消费者不是。平均价格品牌必须确定消费者愿意为更好的包装付出的价格，并相应地进行调整。对于包装支出的任何增加都具有成本效益，它必须转化为更高的销售额。
功能
产品的包装也必须符合其预期用途。消费者将使用小型塑料喷雾瓶中的防晒乳液与在广口瓶中销售的防晒乳液更好地连接。任何消费者都难以证明购买在小型喷雾瓶中销售的传统洗衣剂是合理的。如果在设计包装时忘记了产品的预期功能，您的产品可能会失败。
