在“看着我”的广告世界中，块上最嘈杂的轮子并不一定能得到油脂，而在排版的情况下，如果字体选择难以辨认或模糊不清，则选择字体会适得其反。选择最佳字体要求您进入表达媒介和广告的潜在意图，以捕捉您希望传达的内容。
印刷媒体
营销顾问Peter Geisheker表示，像Times和Garamond这样的衬线字体最适合报纸和杂志上的印刷广告，因为它们的“脚”使得它们比没有无衬线字体（如Arial）更容易阅读。他说，Serif字体应该是广告主体的必要条件。对于营销文献，如小册子和传单，商业印刷商PS Print建议承担风险并尝试各种字体，最具影响力的是Papyrus和Bradley Hand ITC的轻松触摸，或Jokerman和Curlz MT的野外 - 古怪的印象。
网络媒体
在线，其他几个因素干预了特定字体的有效性。并非所有计算机都可以呈现非标准字体，并且可能在不同设备上产生不具吸引力的结果。为了确保您的广告可以被更广泛的观众阅读，请选择广泛使用的字体，如Arial，Verdana，Times New Roman和Georgia，同时注意字体大小也会影响阅读体验。对于必须既简洁又引人入胜的横幅广告，营销博客SnackTools说最好的字体是易于阅读的Arial;影响，大胆而狭隘;和节日气球。
标题与身体
为广告选择字体不仅仅是在线还是在印刷品中显示，还包括字体在广告中投放的功能。在标题或标题中，吸引观众注意力是主要目标，平面设计网站Creative Bloq推荐引人注目的标题性字体，如优雅的Zebrazil或斜面字体March。另一方面，在广告正文中，您希望文本清晰易懂，并且在您使用的媒体的标准字体旁边错误。
文体触觉
广告不会是没有天赋和一些实验的广告。只要任何不寻常的字体仅限于选择区域（例如标题），而不是广告中您需要观众能够明确阅读其措辞的区域，时尚的字体会为您的广告添加另一个维度，从而强化您的信息。根据TopDesignMag.com的说法，这种情况下的“最佳”字体取决于您的广告意图：Ambassador Plus是一种最适合广告传达优雅奢华感的字体; Chevin是一种当代字体，其内敛字体最适合标牌。
