你怎么说你想说的更重要！为什么？如果它没有与您的听众说话，那么您浪费了您的钱，现在广告费用昂贵。请记住，如果正确完成，广告便宜。那么，你的观众是青少年，老人，年轻家庭，西班牙裔美国人，非裔美国人，体育爱好者;还是这些混合？
一旦你选择了你的观众，问问自己，“是什么让他们打勾？什么引起了他们的注意？”如果它是一个混合，“什么欲望和需求重叠，我怎么能与他们说话？”确定其他人所说的成功和失败的内容。你必须知道两个！毕竟，如果您不知道失败了什么，那么您可以重复一遍！请记住，如果你要偷，从最好的偷！这意味着如果你对其他人提出两三个好主意，你可以将它们结合起来，并提出一个属于你自己的新IDEA！所以不要用平庸的想法来激励一个伟大的人！
您的徽标必须反映您的口号或标语所说的内容。创建标语需要真正的思考。为什么？因为，正如杰克·特劳特在他关于品牌的书中所说的那样，“任何其他人都可以宣称，不要声称它！任何其他人已经说过的话，不要说出来！”通常，简单就更好了。我曾经为一家节能公司制作一个口号，我们提出了“优质的服务，最新的技术和真正的节省！”这被称为手段结束口号。我们认为它很好，但是谁会说它们质量低，技术老，价格昂贵？所以我提出，“能源是昂贵的;它不一定是！”现在说的是什么！
仔细选择你的图形！它必须是吸引人的，但不是太多。它必须令人难忘，但不是以侮辱或愚蠢的方式。另外，请记住，你必须在衬衫，名片，盒子等上复制它;因此，如果它很复杂，它可能看起来很忙。在徽标，矢量图形和剪贴画是可以的。然而，你如何使用它将决定它是否有效或看起来像你说的是，“我的宝宝需要新鞋;请从我这里买东西！”还要记住，风景比画像布局更好，因为我们自然地从左到右阅读。
确保你的颜色选择说出你想要的！颜色有意义和温度。有冷，凉，暖和热的颜色。此外，每种颜色都给出了潜意识信息。有没有想过为什么UPS永远不会改变他们的棕色？因为棕色意味着“承诺”！除了布朗隶属于盖世太保的德国，UPS继续在世界各地使用棕色。例如：蓝色意味着信任，诚信和诚实。白色意味着纯洁和无辜。黑色意味着严肃，强大，邪恶和发病。紫色意味着皇室。红色意味着激情;根据阴影，它是爱还是恨。绿色意味着健康，自然，培育和金钱;然而，在深色调中，它意味着贪婪，嫉妒和疾病。黄金也意味着财富，智慧和权力，就像国王一样。
