报纸广告是一种突出的营销传播形式，因为它提供了一种经济实惠，及时的方式来进入当地的地域市场。报纸广告的主要缺点包括有限的创造机会和短暂的生活，尽管在线消息抵消了一些这些限制。
报纸优势
承受能力 - 截至2015年3月， 报纸广告花费的三分之二发生在当地据Mansi Media称。这一事实表明，本地报纸广告对小企业来说是一个负担得起的机会。每广告费率根据纸张的大小，位置，颜色的使用和纸张的流通而变化。在像纽约这样的大型地铁区域，单个广告的价格范围从大约600美元（八分之一页面）到1,399美元（三分之一页面广告）。半页或整页广告更多。 Concord Monitor指出，报纸广告比电视，直邮或广播，本地公司使用的其他常见媒体便宜。
及时性和灵活性 - 您可以在一两天内准备好一份报纸广告。这种及时性可确保您的信息是最新且相关的。虽然印刷报纸发行量在一定程度上趋于稳定，但媒体公司提供印刷和在线广告组合，允许广泛的本地曝光。 Mansi Media报道，在2015年3月的一项调查中，有近1.47亿美国人报告在过去一周内阅读过报纸。
有针对性的地理选择性 - 本地公司通常以本地地理市场为目标，而不是基于人口统计的客户群。这一目标使报纸成为与广大社区建立联系的最有效方式之一。城市和都市区的出版物通常有数万或数十万用户。纽约的 地铁 根据公共关系和营销集团的报道，日报有近60万订阅者。结合实惠的价格，这个读者群每次曝光的成本相对较低。
报纸的缺点
截至2015年4月，报纸行业不断变化。较小的印刷出版物已在许多社区中消失，而其他传统报纸正致力于为读者提供印刷和在线媒体选择的优势。在某些情况下，广告客户对报纸的促销优势会有一些不确定性，尽管成功的多媒体出版商可能比单独的传统印刷品提供更大的优势。
伴随着这种不确定性，当地报纸广告的弊端包括：
创意机会有限 - 全彩色和在线流媒体改善了报纸广告的视觉机会，但报纸的创意高峰仍然相对于电视而言相形见绌。报纸广告是静态的，这意味着读者无法获得电视的动作，声音和多感官吸引力。此外，典型报纸的印刷质量不如着名杂志的印刷质量强。
生命短暂 - 印刷报纸的寿命很短，特别是与杂志相比。根据Creative Consultants的说法，在家庭或企业中，一读或一天内丢弃或回收纸张是正常的。拥有在线机会的发布商可以缓解这一缺陷。但是，使用在线读者人数有限的小城镇报纸的广告商必须接受这一障碍。
