每天都有关于全球经济，失业，政府支出，货币和股市表现的报道，这些都是宏观经济学的所有组成部分。但支撑所有这些是微观经济学。如果普通人或企业不花钱，那么其他事情也不重要。经济学这个词来自古希腊语“oikonomos” - “管理家庭的人”。这是微观经济学的核心 - 从购买咖啡到电池再到房屋，这都是为什么每天人们花钱，什么，如何和哪里。
微观经济学的相关性
微观经济学帮助企业了解消费者选择花钱的原因。消费者甚至企业购买方式背后的科学可以影响销售，销售方式和原因。
最终，几乎所有业务都与供需有关。理想情况下，某人有卖东西;有人需要那些东西，反之亦然。这可能是最广为人知的微观经济学原理，但它远不止于此。
微观经济学基本上是关于选择。世界上很少有人可以买到他们想要的东西。对于大多数消费者来说，资金是有限的资源。为了花钱，他们会根据需求和需求做出选择。
他们需要一个居住的地方，所以任何四面墙和一个屋顶都可以满足这种需求。当谈到那个避难所的其他一切 - 卧室，室内装修的质量，设计，社区和设施 - 那些选择是他们的需要。
然而，消费者不能拥有他们买不起的东西，这就是微观经济学在这个等式中的地方，因为它有助于理解为什么有人会为更大的厨房牺牲一个备用卧室，而其他人会在其他一切方面妥协备用卧室。
这涉及微观经济学的核心 - 一种选择相对于另一种选择的价值。但是，这些价值观会因人与人之间以及公司之间而异。这就是为什么预测这么复杂的原因。在影响这些价值选择的微观经济学研究中有许多不同的原则和思想。
微观经济学的日常例子
对于企业而言，微观经济学既指导他们日常选择如何花钱，为什么，以及指示他们的目标受众是否以及为什么或为何没有光顾他们的业务。
作为企业微观经济学指导的选择的一个例子，是否要花费营销资金来获得店面的新品牌遮阳篷或设计新网站的困境。两者都花费相同的金额。两者都在取代现有的东西，但是由于网站和遮阳篷的运行状况都很好，所以它们都有效。那么他们在哪里花钱，为什么？
现有的遮阳篷可以防雨，并显示公司名称，McCally的Crafting。这是一个较旧的标识，做的工作，但使公司看起来过时，对路人不太吸引人。该网站运行良好，但它不是搜索引擎优化，它加载缓慢，这意味着他们正在失去访问者。一个新的遮阳篷看起来很棒，但它会向那些已经了解麦卡利并试图找到它的人们讲道 - 否则它会被有限的观众看到，那些在附近或者路过的人。
同时，搜索引擎优化网站将意味着专业制作商店拥有更强大的网络存在，可以由全新的受众找到，甚至可以创建一个基于运输的业务，以提高销售流量以外的销售。
在日常的基础上，所有者决定在网站上花费的金额将超过在遮阳篷上花费的金额，因此公司会重新设计网站。
与此同时，几个月后，客户需要为他们制造的模型购买胶水。一家本地公司销售一种可维修的胶水，但它不是专业级的胶水，因为它不会完全干透，并且没有超长的粘合剂寿命。
他为McCally的Crafting找到了一个网站。他们的胶水成本增加15％加上运费。他应该花更多钱吗？他决定使用专业胶水，他的模型帆船将更具吸引力和耐用性。它将在本周挖掘出他的可支配预算，但是他可以在工作中跳过两天的午餐，因为他吃了剩饭。他在午餐上的积蓄将用于支付运费。后来，也许他的帆船看起来很好，他可以在e-Bay卖掉它。
尽管价格较高，但他选择麦卡利的胶水是因为他决定最终会从更好的产品中获得更多的产品，甚至可能在最后有一个可销售的产品，这可能使他获利。
这些成本效益比是人们在做出购买决策时每天都要做的事情。增值是什么？附加值是否值得额外费用？
微观经济商业环境
企业中的微观经济理论关注的是供给与需求，弹性与非弹性，替代以及其他更为复杂的问题。
弹性是微观经济学中的一个重要变量。这是产品对定价变化的需求量的概念。例如，无论价格是多少，都需要治疗疾病的药物，例如胰岛素，因为生命依赖于它。如果价格上涨，人们仍然需要生活胰岛素，并确保其销售。如果价格下降，它也对销售没有影响。无论价格如何，需求几乎都是恒定和一致的。这是无弹性的定义。
与此同时，iPhone Xs的制造商苹果公司正在通过提高价格来测试其产品的弹性，因此它们现在的顶级型号价格接近2,000美元。市场观察人士指出，在手机发布的同时，苹果表示他们将不再报告售出的型号数量，只是报告的盈亏。市场饱和度和定价意味着他们的产品变得具有弹性，因为客户对手机及其技术的价格与他们已经拥有的技术进行了成本效益分析，因此新版本的需求正在下降。
替代是微观经济理论中的另一个问题。它基于对产品相似的关注以及消费者的价值主张，鼓励购买一个品牌而不是另一个品牌。因此，消费者不断涌入大量产品，宣传新的属性或改进性能，所有这些都希望让购买者感觉产品不能被竞争产品所取代。
争取克服替代是部分原因，因为现在购买牙膏已成为一项具有挑战性的任务。 “薄荷薄荷”是否优于“新鲜薄荷”？你应该得到斑块，或者更白的更重要吗？除了同样的产品替代之外，还有“足够接近”替代的威胁，就像咖啡的价格过高，消费者决定用茶代替他们的咖啡习惯，以节省资金？
消费者越来越喜欢环保型包装并且会支付更多费用，但是包装在什么成本下对消费者来说是站不住脚的？它的价格有多低，同时还能使公司获利？ “走向绿色”的销量增加意味着公司能以更优惠的价格购买更多的原材料，降低生产成本，从而抵消更高的包装成本吗？
所有这些都是通过微观经济学做出的日常商业决策和消费者选择的例子。
那只是开始
希望你能够更多地了解人们选择美元走向的方式。宏观经济学可能覆盖整个世界，帮助我们大规模地理解市场理论和经济模型，但可以说微观经济学的日常业务在更大范围内影响着我们。
了解我们所购买的产品及其原因，从根本上改变了商业和营销的运作方式。今天，微观经济学已经与神经经济学和行为经济学等子类别一起发展，因为心理学满足了消费主义，并帮助企业以全新的方式影响消费者的消费习惯。随着行为科学的出现，微观经济学现在远远超出了供需与成本效益分析的问题。对于任何对商业和销售感兴趣的人来说，这是一个引人入胜的主题，并将帮助他们了解公众选择的动机。
