商店货架上摆放着存放在盒子，瓶子，罐子和其他容器内的各种产品。产品包装设计有各种颜色，形状和大小，可存储从食品和饮料到化妆品和药品的所有产品。包装是营销过程中不可或缺的一部分，公司花费了大量的时间和金钱来规划和设计。
保护产品
产品包装确保产品在运送到消费者和商店时以及当他们坐在商店货架上时是安全的。对于营销人员来说，重要的是客户在未损坏的容器中接收他们的产品，以便客户体验公司对他们用来保存和运输产品的包装的关注和考虑。包装不良的产品可能会导致公司的客户服务和公共关系问题。如果产品包装不当，消费者会认为产品质量低劣，缺乏质量。
吸引消费者
产品包装的视觉呈现有助于吸引消费者并说服他们购买产品，了解产品用途并确定产品是否会为他们的生活增加价值。包装设计在很大程度上取决于公司的目标市场。从颜色到艺术品到形状，一切都被视为公司决定如何为理想的消费者量身定制。
提供资料
企业依靠产品包装来传递信息。包装提供成分信息，使用说明，功能和优点。客户服务信息也会出现在包装上，以便为消费者提供联系公司并提供反馈或提问的方法。公司与其消费者之间的开放式沟通有助于企业决定如何营销他们的产品，这有利于突出显示以及何时需要进行更改。
加强品牌和徽标
产品包装的特点是公司努力保持一致的品牌元素，如徽标，产品字符和标记线。品牌元素可帮助消费者即时识别货架上和广告中的产品。无论是在货架上还是在商业广告中，产品包装上出现的品牌都对产品的营销方式起着重要作用。
