消费主义是对消费者决策的研究，包括消费者购物的地方，购物的原因以及消费者决策的方式。在这个过程中，消费者具有某些优势，可以帮助他们以尽可能低的市场价格购买商品，但也有一些特殊的缺点会影响他们花更多的钱购买额外的商品。
比较购物
消费者有能力比较各个商店的产品和价格。包装产品在多个商店中是统一的，仅根据品牌名称和风格而不同。消费者必须在购物时使用一定程度的克制来比较多个商店的产品价格。然而，这种优势造成商店之间的市场竞争，这可能会降低产品定价。在线购物增加了另一个比较因素，将消费者的购物选择扩展到正常行驶范围之外的商店。
最终决定
消费者的另一个优势是有权对任何购买作出最终决定。虽然多种影响力可以指导消费者的购物，但消费者保留购买或不购买商店任何商品的最终权利。这种优势迫使商店调低其产品的成本，以说服消费者做出购买商品的最终决定。这也影响了商店政策，表明成功的营销和销售技巧要求商店将注意力集中在客户不断变化的需求和愿望上。
广告影响力
广告对消费者的购买习惯有很大影响。成功的广告可能会掩盖几种产品之间的差异，并建议购买更昂贵的选择。另外，成功的广告活动可以增加消费者购买和拥有特定物品的愿望，同时提高这些物品的价格以及增加的需求。公司还可以使用广告来创造人们的特定需求，例如说服消费者他们应该拥有一辆新车，即使他们现有的汽车只有几年的时间。
有限的资源
作为消费者的另一个缺点是他们被迫接受的资源有限。这包括对收入的限制以及这些决策影响消费者对产品的兴趣的方式。随着广告创造的需求增加，消费者可以感觉到他们应该购买超出其能力的商品。这种感觉可以说服消费者通过各种信贷选择过度扩张他们的购买能力，并购买他们买不起的商品。
