市场分析涉及一级和二级研究方法，揭示公司及其产品相对于竞争对手的立场。公司业务计划的市场分析部分包括市场规模，增长率，盈利能力，成本结构和分销渠道。
公司身份和市场地位
市场分析包括公司身份的摘要 - 包括其使命和目标 - 以及其现有的市场地位。对公司的优势，劣势，机会和威胁（称为SWOT分析）的分析揭示了公司如何被内部和外部所感知。其目的是突出公司所拥有的优势和劣势。机会和威胁部分检查直接和间接竞争对手的产品，营销活动和品牌定位。
目标市场
市场分析将潜在的消费者群体划分为不同的细分市场。它根据人口统计和心理特征确定目标市场。人口统计特征是目标市场中潜在消费者群体共有的共同属性。这些属性可以包括收入水平，正规教育水平，地理位置和婚姻状况。心理特征是共享的生活方式和自我概念偏好，例如保持高水平的身体健康，前往国外或需要获得高社会经济地位。
产品定位与策略
无论公司是重新启动，品牌重塑还是引入产品，市场分析都包括调查目标市场如何看待该产品。该分析剖析了产品特性和优势，并将其与目标消费者心中存在的潜在需求相匹配。公司分析潜在的包装设计，分销策略，广告和媒体放置，标语，产品属性，定价和消费者购买模式。公司可以进行调查并集中精力来衡量对产品的潜在兴趣并揭示消费者的偏好。
好处
市场分析的主要优点是它可以帮助企业避免潜在的损失。如果一家公司盲目地将产品推向市场而不知道谁可能会购买或为什么购买，那么该产品不太可能取得成功。市场分析向公司揭示了为了更有利地满足市场需求必须改变的条件。它确定了公司如何吸引潜在消费者并吸引他们的需求。进行市场分析还可以帮助企业确定何时停产产品。
