电视上的广告，互联网网站上的横幅和收音机上的广告都是广告节目的一部分，旨在告知消费者并说服他们购买产品。在公司为产品制定广告计划之前，其营销经理会对产品的包装，价格，商品促销以及提供的地点做出关键决策。
产品组件
营销经理必须就构成产品的要素做出决定。公司不能简单地将其产品放在零售商店的货架上，并期望客户购买该产品。该产品必须具有吸引潜在客户眼球的包装，有关其内容的信息以及令人难忘的名称。例如，洗衣洗涤剂制造商不将其洗涤剂放在杂货店通道上的透明塑料中。洗涤剂通常具有“Zest Xtreme！”之类的名称，并承诺“在不褪色衣服颜色的情况下对抗衣物污渍”。营销经理在开始广告活动之前决定这些产品因素。
价格点
价格点对于产品的成功和公司的利润至关重要。如果营销经理将产品的价格定得太高，潜在客户将从价格较低的竞争对手那里购买类似的产品。如果价格太低，公司在该项目上的利润率将太低，无法证明生产成本。营销经理会查看市场中类似商品的价格以及商品的成本。经理选择价格并将该数字用于广告活动以保持一致性。
放置
营销经理在制定广告计划时选择项目的放置方法，以便在无用的市场上浪费广告收入。展示位置分布有三种类型：密集型，选择性和排他性。密集安置涉及将产品放置在尽可能多的市场和商店中，以便消费者广泛接触。选择性安置是指公司在考虑特定消费者时的情况。例如，如果您销售高端奢侈品，则应将货物放在可支配收入较高的城市。当您仅为一个客户（例如小众商店）提供物品时，将使用独家展示位置。
提升
广告计划的促销方面是消息营销经理希望消费者从产品中获取消息。该消息可以是价值主张，质量证明或产品的某些其他特征。例如，如果您的产品是其产品类别中价格最低的产品，那么您作为营销经理的工作就是创建一个声明，以清晰，简洁的方式宣传这一事实。
