作为品牌知名度的关键方面之一，品牌识别描述了消费者仅通过徽标，包装或标语识别产品或服务品牌的点。他们可能无法在此阶段列出其特定功能，但他们可以将其与货架或屏幕上的其他竞争对手区分开来。因为品牌识别提供了相关的质量或经验承诺，它是企业可以拥有或获得的最有价值的属性之一，它通常比单个产品线的寿命长。
品牌识别和召回之间有什么区别？
品牌识别和召回都有助于提高整体意识。在识别或辅助召回阶段，消费者可以通过其视觉或语言元素识别品牌。例如，汽车引擎盖上的徽章可以立即使消费者识别制造商，从而触发一组相关的响应。然而，品牌召回更进一步。在这个层面上，消费者可以通过将其与特定类别强烈地联系起来，在没有视觉或口头线索的情况下，通过无助召回来命名品牌。品牌召回的高峰期是品牌成为其品类的同义词或简写品，如复印机的Xerox，搜索引擎的Google，真空吸尘器的Hoover或纸巾的Kleenex。
什么是高品牌认知？
一旦品牌成为消费者的首选品牌，它就已经达到了高品牌认知度。这明显区别于其他品牌，使其具有竞争优势。为了建立客户忠诚度，制造商必须首先获得品牌认可。一旦品牌足够熟悉，就可以更容易地推出新产品并创建个人联系。品牌识别具有与市场价值不同的商业价值。例如，Apple的价值为1700亿美元，仅占公司市场价值的一小部分，但仍然高于其他任何品牌。
您如何衡量品牌识别？
精确定位品牌识别水平并不是一门精确的科学。品牌识别是一种比销售收入或市场地位更有形的价值。品牌识别也不是ROI的明确指标，因为各种因素可能会影响从意识到转换的路径。在意识阶段衡量品牌绩效的最简单，最传统的方法是进行调查，无论是通过电话还是焦点小组。在数字时代，品牌还可以利用分析和聆听工具来确定品牌作为搜索词输入的频率，或者在社交帖子中提及的频率。
品牌识别排名
行业研究支持这样一种理论，即客户更有可能从他们认可的品牌中购买新产品。这并不排除未知企业通过创新解决方案扰乱市场，但更高的品牌认知度通常会使新产品的推出更加容易。此外，搜索引擎奖励那些通过更高的搜索排名在线产生有利提及或互动的品牌。例如，在搜索中输入通用术语的用户将被提供反映该主题上最受尊敬的权威的结果。排名较高的品牌可以达到其成为其类别的隐含思想领袖的程度。
品牌识别营销
强大的品牌识别策略将导致品牌召回的增加。虽然一些品牌以极具吸引力的活动进入市场，但建立认可和排名的过程可能需要数年时间。一旦达到，品牌识别也必须通过定期加固来维持。企业可以通过强有力的讲故事，客户参与和大胆的创意来建立品牌认知度。然而，一致性是关键。营销活动必须忠于核心品牌价值观和愿景，否则消费者会变得困惑或完全失去信任。
