营销传播预算提供了一个正式的流程，用于规划，跟踪和衡量您的支出对营销传播活动（如广告，直接营销，在线或活动）的影响。预算规定了满足您的沟通目标所需的资金，并提供了一种管理预算年度支出的方法。
目标
营销传播预算是更广泛的营销计划流程的一部分。您的营销策略确定了如何实现营销目标。营销传播策略描述了您将用于向目标受众传递关键信息的技术。营销传播预算的目标是尽可能经济有效地实现沟通目标，并展示成功的投资回报。一些组织将广告上的线上支出与产品信息，社交媒体或直接营销等线下活动分开。
范围
预算涵盖通信计划的直接和间接费用。例如，产品信息的预算将包括复印书写，设计，印刷和分发的费用。展览会等活动的预算包括展览场地租金，展位设计和制作，客户娱乐费用，活动宣传和杂项人员费用。精心策划确保最终账单到达时不会出现意外情况。
时间
预算还列出了全年支出的时间表。大多数组织每季度计划支出以平稳支出;然而，像新产品发布这样的重大事件可能意味着四分之一的支出更多。虽然预算应涵盖一年内所有计划活动的预测成本，但还应包括应急基金，以支付新商机的成本。
效率
汇总预算可以突出降低营销传播成本的机会。整合营销传播通过所有通信程序使用一致的消息和可视图像。通过与单一的通信机构合作，组织还可以降低管理成本，为其他通信计划释放资金。
跟踪
通过预算，您可以根据实际成本跟踪计划支出。为了有效管理预算，请确保供应商及时向您开具发票并告知您可能的成本增加。为了满足季度预算目标，您可能需要针对长期项目请求正在进行的工作的发票。随着预算年度即将结束，您应确保提交并批准该年度工作的所有发票，即使工作尚未完成。沟通优先事项可能会在下一个预算年度发生变化，您可能没有资金来完成关键项目。
度量
使用预算来衡量计划实现通信目标的程度。使用指标衡量诸如品牌认知度变化，销售线索数量，直接营销计划响应或网站访问者数量增加等因素。这些指标有助于比较不同沟通计划或支出水平的有效性。
