品牌旨在吸引并告知消费者其所代表的公司，产品或服务。在有效吸引力方面，通常采用情感和理性广告以及品牌推广技术。通过吸引两个层面的潜在客户，公司希望增加他们进行销售的机会。虽然情感和理性的品牌吸引力经常同时使用，但它们是非常不同的广告方式。
途径
情感品牌战略吸引消费者的情绪;消费者在认知层面处理理性品牌战略。情绪策略可能会让消费者想要购买某种东西只是因为他们喜欢它的外观，而理性策略则使用特征和优势作为产品值得购买的证据。因此，每种方法的方法都非常不同。常见的情感方法包括强调与产品相关的个人故事，例如用户证词。常见的理性方法包括展示正在使用的产品，而不是讨论。
上下文
品牌的背景，无论是口号还是文字，都取决于所使用的上诉类型。情绪诉求策略将强调产品，服务或公司对消费者的益处。理性的品牌战略会强调产品，服务或公司本身的好处。例如，酒店连锁店的情感诉求可能包括文本中的“价值”和“家庭友好”等短语，而理性的吸引力可能包括描述与房价相关的酒店特征的短语。
物品陈设
情感和理性品牌策略都将产品呈现给消费者，但他们如何在广告中使用产品展示位置可能会有很大不同。显示人们喜欢该产品，或者，通常是向客户展示与友好，乐于助人的销售人员或员工互动，这是企业在情感层面上吸引顾客的常见策略。理性品牌广告通常将产品置于广告的中心，所有活动都围绕产品展开，而不是围绕使用它的人。
视觉元素
品牌中的视觉元素可以是徽标，网站或广告上使用的照片，甚至公司颜色。温暖，柔和的色彩和人们的照片经常被用来营造情感品牌的吸引力。更明亮，更大胆，对比鲜明的颜色，产品照片，使用产品的人或使用产品或服务的最终结果更常用于理性的品牌吸引力策略。
