广告是推动促销活动的“油脂”。如果不将广告作为整体组合的一部分，那么世界上最大的推广可能会产生最惨淡的反应。广告用于使大量潜在的目标受众成员了解促销，传达关键利益并提供目标受众成员应利用促销的令人信服的理由。有效执行后，广告在实现促销目标和目标方面发挥着重要作用，并提供了衡量结果的方法。
达到目标受众
广告用于“到达”并与目标受众成员进行交流以进行促销。例如，如果日托中心进行促销活动，为新客户提供一周的免费托儿服务，它可能会使用杂志广告与5岁以下儿童的工作妈妈联系。密切关注该杂志到达的读者数量目标受众标准。然后将来自几个杂志的读者统计数据进行比较，以最终选择关于促销的广告放置位置。
产生意识
重要的是战略性地和有效地使用广告媒体来实现促销意识并获得投资回报（ROI）。例如，市中心新开的健身俱乐部可能会制定针对市中心办公室工作人员的促销活动。健身俱乐部可以策略性地在早晨和晚上通勤时间（也称为“驾车时间”）购买广播广告时间以播放广告，以在他们开车上下班时收听广播时到达目标观众。然后，俱乐部可以跟踪新成员和因播放广播广告而获得的收入。
推动交通
营销人员和广告客户通常会在促销期间设定“吸引流量”的目标。该术语可以包括驱动链中的所有商店，特定零售地点或可能是网站的流量。税务准备软件公司可能会在办公用品商店的网站上放置横幅广告。横幅广告可以在有限的时间内促销折扣或免费使用该计划。当人们点击横幅广告时，他们被驱动（或重定向）到软件公司的网站以获得免费试用或在促销期间购买软件。
沟通行动呼吁
“号召性用语”是广告信息的主要元素。在促销活动中，它用于告诉目标受众成员参与促销活动以及获得所带来的好处或优势。网站上的横幅广告会说“点击此处”获取更多信息。在百货公司宣传特卖的电视广告将说“仅限本周末购物。”宣传免费换油的报纸广告可能会说“引入此广告”以获得免费服务。在每种情况下，广告用于告诉目标受众采取使他们有资格利用促销的行动。
衡量响应和有效性
广告提供了衡量促销活动的整体响应和结果的方法。在在线广告活动中，可以跟踪横幅广告的点击次数和网站访问者的数量。如果在之前和没有广告的情况下进行促销，可以采取测量来分析几个领域的增加（或减少），例如销售，出勤和重复购买或参与。在结账时或在促销活动中对客户进行投票也是一种有用的技术，用于在使用不同形式的广告（例如印刷品，在线横幅和商业广告）时收集数据以比较结果。
