市场份额是指企业，产品或品牌相对于整个市场的市场份额。市场份额以百分比表示，并通过将业务，产品或品牌的总销售额或总量除以其所有竞争对手的总销售额或总量来计算。在制定营销策略，预测和产品开发时，必须检查许多潜在因素，以了解市场份额如何受到影响。
衡量市场份额
分析只能与所分析市场的明确定义和可用数据的质量一样好。对于大型市场，市场研究数据可以从营销研究公司购买。其他数据来源是工业和贸易协会。
营销组合
营销组合由“4P”组成：产品，价格，促销和地点（分销）。 “产品”涉及检查产品设计并按重要性排列其特征;排名应依赖于产品测试或客户反馈以及产品竞争优势的识别。 “价格”考虑因素包括整体定价策略，其中包括产品生命周期和定价方法。 “促销”检查广告，直接营销和消费者促销（如优惠券）的类型，以确定其成本和效果。 “地点”是指分销计划，或产品到达消费者时所经历的渠道，包括评估客户服务需求，库存管理运输和跟踪。
市场集中度
市场集中度是进行市场份额分析的重要因素。市场集中度是市场总量与领先公司，产品或品牌拥有量之间的比例。当前三到五家公司占据整个市场的很大一部分时，市场被称为“高度集中”。如果市场领导者拥有一小部分市场并且有很多竞争对手，那么市场就会被称为“支离破碎”。检查市场集中度有助于确定产品的利基。
市场渗透
市场渗透率是指公司服务区域内可能合理预期购买公司产品或服务的潜在客户百分比。它基于合理的市场假设，需要全面的市场知识。市场渗透的重要因素是基于对未满足的消费者需求或尚未开发的细分市场的评估而产生的潜在产品需求;评估通常包括对市场利基开发需要多长时间的预测。过度乐观的市场渗透评估可能会产生不切实际的增长潜力预测。
