在在线广告和电子交付方法呈指数增长的时代，印刷媒体可能最终落在提供营销印象和广告信息的选项背后。尽管新方法引起了公众的注意，但印刷出版物仍然能够提供独特的优势，使其成为首选。与此同时，它们呈现出平衡的劣势，与一些新的替代品相比，它们具有一定的持久性和一些新的缺点。
很多读者
单个杂志，报纸，小册子或销售单可以通过多组手并传递远远超出购买出版物或请求公司信息的人的信息。在那张纸落在回收箱之前，它继续提供对态度和购买行为产生决定性影响的前景。然而，如果携带您的信息的印刷材料最终落在您想要影响的人手中，那么吸引个人注意力的相同能力可能会成为一个缺点。
持久的消息
如果有人保留打印页面并引用它，则打印媒体可以传达可以持续数天，数月甚至数年的有形演示。通过电子媒体分发，一旦电视广告结束或互联网访问者转移到另一个网站，同样的消息就会消失。这种持久的优势也带来了不利因素，因为除了打印和分发经过修订的广告或宣传册之外，印刷媒体不提供更新和升级的可能性。然而，印刷品的读者比容易分心的在线访客更充分地使用材料，并且印刷品的持久性有助于其作为可信赖的信息来源的地位。
控制外观
除了需要控制色彩再现的微妙之处和特定类型纸张的输出特性之外，印刷媒体还提供对广告，营销，教育或信息材料外观的严格控制。排版，图形，颜色选择和设计的每个细微差别都有助于展示符合传达信息的人的期望和评价标准。其他媒体对这些标准的控制可能较少。在线消息可能受浏览器和操作系统变化的影响，而广播广告的外观和声音仅与呈现它的技术的限制一样好。
成本考虑因素
打印材料可以为想要定位与特定出版物的读者群的人口统计特征相匹配的受众的广告商或营销商提供真正的价值。在线广告可能会针对每个增量联系点收取较小的价格 - 点击或响应 - 但实际参与率可能不会达到印刷媒体可以提供的标准。将出版物的范围缩小到国家杂志的区域版本可以将受信任出版物的有影响力的工具与访问特定受众的目标范围相结合。通过具有成本效益的消息，直接邮件可以覆盖同等目标受众。然而，无论回报率如何，每条印刷的信息都要花钱来交付。
