营销人员针对不同的广告情况采用不同的策略，例如针对特定人群或促销某种类型的产品。存在许多营销策略，但只有一些基本原理是其中的大多数。目标通常是促进商品或服务，但有时目标是提请注意政治或社会问题。
功能
大多数营销活动的目标是说服目标群体购买产品或服务。在政治和社会问题上，营销活动可能侧重于促进候选人或帮助组织实现社会变革。存在许多营销技术，广告商将它们混合并匹配以针对不同的人口统计。例如，政治运动可能会使用直邮广告，电视和广播广告以及挨家挨户的志愿者来推广候选人。
品牌意识
一些营销策略旨在实现品牌意识。客户更有可能购买他们熟悉的产品，因此将您的产品作为家喻户晓的名称可以增加销售额。如果营销是政治活动的一部分，广告通常会突出显示候选人的名字，以促进熟悉感。
积极的协会
也许最常见的营销策略是在积极的概念与产品或服务之间形成关联。例如，如果您希望推广一个度假目的地，您的广告可能会试图通过展示满足地在海滩上晒太阳的夫妇的图像来说服人们放松和有趣。或者，如果您想宣传饮料，您的广告可能会让口渴的人喝着您的产品。虽然这种营销策略可以有效，但重要的是不要修饰声明，否则人们会发现您的广告系列令人反感。
名人代言
利用名人推广产品或服务可以充分利用其受欢迎程度来促进销售。例如，明星运动员经常支持运动鞋和其他运动服装以获得可观的费用。目标是让这些产品具有可信度。人们希望通过购买产品或服务来模仿名人。慈善机构的营销活动通常采用这种方法，只有他们的目标是利用名人身份来引起对重要需求或事业的关注。
娱乐
另一种常见的营销策略旨在通过幽默或音乐来娱乐目标受众。一个聪明的笑话让人们高兴并让他们保持参与，即使他们知道这是一个促销活动。一首引人入胜的歌曲也吸引了人们。最好的歌曲成为标志性的。这种广告策略很容易识别但很难实现。
