面向消费者和面向产品的营销之间的区别在于与客户沟通的方法。没有公司被迫在两者之间做出选择。事实上，最好的广告系列包括两种消息传递，以覆盖尽可能广泛的受众。但是，可能存在无法使用这两种消息传递的情况。在这些情况下，重要的是要测试哪种方法对您的受众更具说服力。
消费者导向
面向消费者的消息（有时称为面向市场的消息）由商业词典定义为关注消费者需求的通信。例如，面向消费者的广告牌讨论了消费者如何使用产品来解决当前的痛点。面向消费者的身体乳液营销信息可以说：“只需一次涂抹即可让您的皮肤干燥，光滑，水润。”
产品定位
面向产品的消息由商业词典定义为持续关注产品质量的通信。营销信息更具技术性和详细性。例如，面向产品的身体乳液营销信息可以说：“我们的乳液是用芦荟，燕麦片和水等所有天然成分制成的。”这种类型的信息非常适合有特殊需求的消费者，例如他需要燕麦片护肤霜来舒缓皮疹。
积分
将两种类型的消息传递整合到整体广告系列中，以获得最佳效果。您的消费者群体可能由两组人组成，一组由面向消费者的消息说服，另一组由面向产品的消息移动。不要通过没有与之对话的消息来疏远一个群体。为广告系列中的每个广告创建模板。该模板用于为每个广告创建两个版本，一个用于面向消费者的消息传递，另一个用于面向产品的消息传递。
测试
当您无法创建两个不同的广告时，例如在公司网站上，对消息传递进行A / B测试。 Brick Marketing将A / B测试定义为测试消息的两种变体的方法，以查看哪种更有效的读者。每个访问者都会看到一个版本的邮件，并跟踪其后续行为。产生最佳结果的消息是测试获胜者。例如，如果面向消费者的消息导致访问者在网站上停留的时间更长，那么它将成为赢家。一旦确定了胜利者，测试就完成了，并且向所有未来的访问者显示获胜的消息。
