计算媒体报道的价值是公司用来衡量公共关系活动投资回报的工具之一。与购买的广告不同，媒体价值是通过新闻稿，访谈，照片，视频和特殊活动产生的编辑内容产生的印刷，电子和非传统新闻报道。生成原始数据的最简单方法是使用广告价值等值（AVE）。这涉及确定传统媒体的编辑覆盖率是否会花费，如果它是作为付费广告购买的话。
打印媒体价值
测量编辑内容 - 标题，复制，相关照片，图形和拉引号 - 使用铅笔和尺子将它们划成块。这些块应该尽可能大，并将测量的内容与出版物中的广告和其他故事分开。
使用标尺和计算器将编辑内容块转换为列英寸。标准立柱英寸为2英寸宽（1.83英寸宽，带有.17英寸的天沟），深度为1英寸。要计算每个编辑块的列英寸数，请测量宽度并除以2，然后乘以深度。对所有块重复此操作并将其加在一起以获得列英寸的总数。
查看广告价目表并将总列数乘以AVE的每列英寸成本。如果每列英寸成本不可用，请通过将整页广告的宽度除以2并乘以整页广告的长度来确定列英寸数。然后将整页广告的费用除以总列数英寸，以估算每列英寸的费用。这是一个例子：公司ABC在当地报纸上有两个编辑内容报道块。一个块是10英寸乘6英寸，第二个是8英寸乘5英寸。取10英寸宽度并除以2.即为5.然后乘以6英寸深度。这是30列英寸。现在取8英寸宽度并除以2.即为4.然后乘以5英寸深度。这是20列英寸。将两个块中的数量一起添加，总共50列英寸。价目表显示每列英寸240美元的成本。将总计240美元乘以240美元，总媒体价值为12,000美元。这将是你的AVE。
广播电视价值
记录编辑内容的长度，如新闻报道或电台或电视采访。将完整分钟数乘以60，并为通话时间的总秒数添加任何额外秒数。使用秒表。
查看广告价目表并通过将成本除以秒数来计算每秒的价值。例如，如果广告每30秒花费90美元，则将90除以30，每秒3美元。
将播出时间的总秒数乘以广播编辑内容的AVE的每秒值。以下是一个例子：WXYZ与公司高管进行了一场持续3分5秒的直播面试。 30秒广告的费用为120美元。乘以3分60分。这是180.再增加5秒，共计185分。将120美元的广告费除以30.即每秒4美元。将媒体价值740美元乘以185乘以4美元。这将是您的AVE。
你需要的物品
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编辑内容
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铅笔
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统治者
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广告价目表
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计算器
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跑表
提示
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公共关系是主观的。除了投资的货币回报外，组织还应评估无形项目，例如文章的基调，公司的描述方式以及是否提供了关键主题和信息。
