如何做好PSA

公共服务公告（PSA）是一种公共关系工具，用于公布各种原因，例如当地社区事件或来自非营利性服务的健康或安全相关信息。联邦通信委员会（FCC）要求广播电台向公益广告捐赠一定数量的广播时间。

公益广告可以产生影响。国家预防犯罪委员会的一项研究发现，6至12岁的儿童中有78％认可麦克格拉夫犯罪犬。广告委员会是全国公益广告的国家信息交流中心，最受认可的PSA是在煎锅中展示鸡蛋，而叙述者说：“这是毒品。这是你对毒品的大脑。任何问题？”

制作你的PSA

确定您希望如何分发邮件。为了使您的PSA有效，请为您的受众选择最佳媒体。例如，许多广播电台，特别是公共和大学电台，将逐字阅读脚本。这是一种非常经济有效的分发方式，因为您可以通过邮件，传真或电子邮件发送一页文档。

您也可以以广播广告的形式制作PSA。这些通常听起来更专业，有音乐和/或声音效果来补充信息。始终使用免版税音乐。

您还可以制作视频PSA。通过YouTube和其他允许人们免费发布视频的网站，这可以实现更轻松，更便宜的发布。但是，如果您要向广播电台发送视频PSA，请确保质量符合其标准。

您不限于这些选项之一。您可以使用各种媒介来传达您的信息。

写你的脚本。参考新闻101的原则，并确保你回答五个W：谁，什么，何地，何时以及为什么。如果您的PSA的目标是提高意识，请务必抓住您的关键点：它是什么，为什么重要以及如何能够发挥作用或采取行动。

始终包含联系信息。由于视频允许图形，因此可以在整个过程中看到电话号码或网址。但是，如果您的脚本是纯音频的，请务必多次重复该号码或网址。

吸引注意力。使用幽默或恐吓战术是让PSA难忘的一种方式。随着人们今天体验到的感官超负荷，你会希望你的PSA脱颖而出。无论什么媒介，不要急于你的脚本。花些时间思考消费者如何吸收文字和图像。始终牢记您的观众。

录制您的视频或音频PSA。创建不同长度的PSA。制作一个15秒，30秒和60秒的版本，为公共事务总监提供一个选择。如果您要发送脚本以供播放人才阅读，请确保它们整齐排版并且语法和拼写编辑得很好。用专业的信笺提交。

制定媒体清单。考虑您的受众和您的信息。如果您的PSA用于当地社区活动，请务必将PSA发送到所有当地广播电台和电视台以及报纸。不要遗漏大学站，因为他们通常会对他们宣布的内容有更大的灵活性。

如果您的组织有网站，请将PSA放在那里。在您拥有的任何社交媒体帐户上宣传它。如果您有YouTube频道，请上传所有视频公益广告并对其进行相应标记。

将您的PSA提交给媒体列表中的所有人。

跟踪您的PSA。跟进公共事务总监，了解PSA是否以及何时运行。请密切关注这些当地商店，确定他们是否在运转。如果您的PSA宣传活动，请询问与会者他们对该活动的了解情况。如果您的PSA要求人们通过呼叫信息采取行动，请询问所有呼叫者他们是如何找到您的。跟踪社交媒体上的点击或观看次数。

当有未售出的广告空间时，PSA通常用作填充物。如果广播时间表或页面紧张，PSA可能无法获取。